“云平台上线+签约欧亚论坛”:看汾酒文化的“内伸外延”|洞见

摘要: 两天时间、两件大事,山西杏花村汾酒集团党委书记、董事长李秋喜又开始了“秋喜节奏”。8月31日,汾酒集团云平台

两天时间、两件大事,山西杏花村汾酒集团党委书记、董事长李秋喜又开始了“秋喜节奏”。

8月31日,汾酒集团云平台上线启动仪式在汾酒集团公司信义堂举行;9月1日,汾酒集团与欧亚经济论坛组委会的签约仪式在北京举行。两次活动,李秋喜均到达现场,相比于汾酒集团内部活动云平台上线的低调务实,汾酒集团与欧亚经济论坛组委会的签约仪式则隆重的多。

低调务实的云平台上线和隆重的签约仪式,让汾酒文化传播的“内伸外延”在短短两天时间内得到了集中展现。


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改革的“文化发动机”——汾酒云平台上线


2017年是汾酒集团改革试点的起步之年,伴随着互联网媒体的迅速普及,新兴媒体技术不断发展壮大,汾酒集团也不断适应和引进新的传播介质,经过半年左右的筹划,由文化发展研究中心自主运营的融媒体——汾酒集团云平台正式上线运行。



改革的前行,最根本的动力就是文化的力量,而最成功的标志就是文化的兴盛。


近几年,汾酒在媒体传播上下了很多的功夫,利用报刊杂志、平面媒体、电视广播、互联网新媒体进行全方位传播,走在了行业前列。


汾酒集团发展研究中心主任柳静安表示,新媒体传播模式经过几年不断更新换代,数字技术、网络技术、移动技术已经相对成熟,成为人们生活中形影不离、必不可少的沟通交流渠道。区别于传统媒体而言,新媒体凸显出较强的互动性、实用性,而且投入费用少、传播速度快,信息容量大,这就要求现代企业要在利用好传统媒体的同时,全面推进融媒体传播。


于是,汾酒集团研发了自己的云平台,集新闻、文化、技艺、产品、视频、教育培训、旅游服务、OA办公于一体,充分整合传统媒体,注重新媒体多元化融合,通过划分清晰的功能版块全方位呈现汾酒。


对一个国家来说,文化是民族的血脉,是人民的精神家园;对一个企业来说,文化是组织的骨髓,是员工的精神动力。


云平台的上线运营正是对汾酒文化的一次集中展示和呈现,它向所有的汾酒员工“敞开了心扉”——通过手机,每一位员工都能在第一时间获取到集团的最新动态、相关的战略方向、背后的历史文化、高效的教育培训等。每一位员工也都是汾酒的“形象大使”和“代言人”,向外传递的都是汾酒的精神和文化。


就如同汾酒集团公司董事会秘书长张琰光在动员讲话中说的那样,全体职工要切实肩负起汾酒发展壮大的责任和义务,时时关注集团最新动态。“宣传思想文化工作的服务对象在基层,工作主体在基层,任务落实靠基层。”


作家梁晓声说,“文化”可以用四句话表达:根植于内心的修养,无需提醒的自觉,以约束为前提的自由,为别人着想的善良。


企业文化的建设是一个体系化的工程,它需要每一位员工倾心而入地参与其中,而“汾老大”的回归一定是代表着“中国酒魂”精神的汾酒文化回归,这要求每一位汾酒员工“劲往一处使、心往一处想”。


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汾酒,骨子里的中国精神


9月1日,汾酒集团与欧亚经济论坛组委会的签约仪式在北京举行。在即将开始的第七届欧亚经济论坛上,“青花汾酒”和“竹叶青酒”将正式成为本届论坛的官方指定用酒。


本届欧亚经济合作论坛的主题是:“共建‘一带一路’:发展战略的对接”。届时,在“一带一路”持续推进的大背景下,此次青花汾酒、竹叶青酒作为“国礼”亮相欧亚经济论坛,无疑会将“骨子里的中国”形象更加鲜明地展现给世界各国,将汾酒代表的“中国酒魂”输出给全球消费者。



“此次活动选择青花汾酒、竹叶青酒这两种国家名酒作为论坛的指定用酒,既是对我们的产品卓越品质的充分肯定,同时对进一步提升汾酒的品牌形象、加快汾酒国际化拓展步伐、重塑中国白酒世界形象,提供了难得的历史机遇。”李秋喜在致辞中表示,汾酒集团将倍加珍惜这次机会,继续秉持开放之精神,诚信之品质,在实现中国梦的伟大实践中砥砺奋进,勇往向前。



外交部原副部长何亚非在发言中提到,企业在全球化的过程中发挥越来越重要的作用。在世界多极化、经济全球化、文化多样化的大背景下,“一带一路”赋予古代丝绸之路新的时代内涵,而很多中国企业包括我们的汾酒集团,都非常积极把握战略机遇期,参与全球的竞争和发展,主动参与全球竞争。”


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云平台的“对内”+欧亚论坛的“对外”,汾酒改革再添新砝码


如果把云平台的上线看做是汾酒集团对内的一场“文化洗礼”,是对全体汾酒人的一场“新文化运动”;那么,“青花汾酒”和“竹叶青酒”作为欧亚论坛的官方指定用酒,并作为“国礼”亮相则是汾酒文化的对外,代表的是“中国气派”和“中国精神”。


无论是对内,还是对外,贯穿其中的依旧是汾酒传承千年而又与时俱进的文化内涵。


汾酒被誉为是中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石。这四句话,只有汾酒有底气说,也只有汾酒有资格说,这是汾酒在白酒行业客观的、被高度认可的历史性总结。如果概括为三句话,汾酒是“国酒之源、清香之祖、文化之根”;凝练为一句话,汾酒是“中国酒魂”。


从2017年2月正式开启的汾酒改革,已经助推了汾酒迈上了新的历史阶段,但这仅是一个起点,汾酒的改革将是一个持久性的百年大计工程,这场改革奠定的将是汾酒未来100年中的领军本色和强者地位,而改革需要的不是表面文章,不是修修补补,也不仅仅是外部呈现的营收、利润等内容,而是关乎每一位员工深植于内心的“对汾酒的依赖和信任、维护和尊重”。


汾酒,在路上。



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